展会的文化冲击

拥有数以百万计的访问者，他们在许多方面都是大众消费文化的主要推动者(鲁本斯 · 鲁本斯，1994)。展台搭建制作展现企业形象最直观的方式就是制作具有企业文化和个性的展台展柜等展示设备。展览设计对于参展方来说是一笔较大的开支，但是其所起到的功效却远远高出展台本身的价值。 展览会设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下深刻的印象。展会设计搭建一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。展览策划公司展览会是各个公司市场企划的重要内容之一,其目的就是为了在公众面前树立良好的公司形象，这对于公司开展商务活动是非常重要的。展览参观者有一种“真正普遍的渴望去看、去了解、去理解”(同上)。，138).这种欲望的满足是深刻的。在展览会上展览商品和服务的需要随着时代的需要而出现。获得这些商品和服务“优化人类生活的物质条件”(Lüder and Gwynne，1994,6) ，更好的条件导致社会标准、收入和社会角色认同的变化。

与社会文化方面相关，展会行业也产生了新的职业角色，比如展会经理。这个新角色的内在本质，就是在延续至今的行业中，创造一个全新的社会文化秩序。展会经理站在实力顺序的顶端，综合服务承包商和设施提供商扮演次要角色。卢瑟福(1990)用“轮辐”一词来描述这种秩序，暗示了这种关系的相互依赖和现实存在。然而，在展览行业内部仍然存在明显的社会和文化差异，如独立展览经理、协展会览经理、消费者展览经理、跨国公司等。展览公司

展会业的发展也产生了更多学生积极的社会主义文化环境影响。在展会旅游行业中，行业企业协会在数量和实力上都是一个强大有力，不容小觑。行业协会可以通过分析各种教学活动使行业信念不断提高加强，包括制订行业市场标准，推动进修学校教育问题以及会计监督政府为维持该产业组织结构设计完整而的工作。国际展会信息管理人员协会(1AEM)、展会物流服务承包商协会(ESCA)和商贸展会参展商协会(TSEA)是现今众多方面具有中国强大产业政策支持系统功能的行业协会中的几个。有充分的迹象表明这些协会将会继续繁荣发展。1978年，在国家展会资源管理协会(NAEM，现为IAEM)成立的十五周年纪念大会上，有584名会员为注册展会经理人。到2001年，这个数字媒体已经攀升到l854名，他们是全美5％以上的展会代表。展会是世界和平发展的真实画卷。它们是一种精神世界营销传播媒介，拥有人类交往的哲学思想核心——人们的相互促进作用。作为现代人们之间相互帮助作用的引擎，展会已经成为了解决经济快速发展、文化科技进步和社会关系稳定的传播者。随着科学技术在各行各业持续发展中的作用越来越大，展会的影响因素将会变得更加深远，并且自己带来巨大变革与创新能力以及顺应变革过程中需要的挑战。

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