国内展会业发展中的误区

失调和失明

一些地方政府不顾当地实际情况和需要，盲目建设大型展会场所，把发展展会业作为拉动经济增长的“法宝”。展台搭建制作展现企业形象最直观的方式就是制作具有企业文化和个性的展台展柜等展示设备。展览设计对于参展方来说是一笔较大的开支，但是其所起到的功效却远远高出展台本身的价值。 展览会设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下深刻的印象。展会设计搭建一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。展览策划公司展览会是各个公司市场企划的重要内容之一,其目的就是为了在公众面前树立良好的公司形象，这对于公司开展商务活动是非常重要的。 结果展馆建成后空置率高，造成资源浪费，展会市场不健全，秩序混乱，没有行业标准和制度约束，行业自律机制和协调功能有待加强。 此外，各地、各部门、各企业之间存在着低水平的无序竞争，小规模、低水平、重复的展览屡见不鲜。

二、市场化程度较低

在我国发展展会业的发展中，国有企业部门仍占主导社会地位，市场化程度相对较低。政府过分干预展会经济活动的运作，许多国家大型会议或展览都由政府主办。而在我们制定相关规则和对市场参与者的监督上却没有发挥自己应有的作用。

此外，政府长期市场准入政策严重阻碍了展会市场的开放，制约了民营经济的发展，不利于形成优胜劣汰的竞争市场格局。 展会市场很难成熟，很难实现“政府主导、市场运作”的良好机制。

三、品牌化意识弱

由于我国展览业起步较晚，策划能力、招聘能力和组织能力有限，组织展览的公司追求整合，强调小而全，希望吸引更多层次、更多类型的参展商，但是展览的结果是专业性不强，没有特色，一般规模较小，吸引力较小。因此，我国目前缺乏具有国际影响力的展会品牌，在国际展会市场竞争中处于不利地位。幸运的是，目前我国已初步出现了一些知名品牌的展览活动，如广交会、现场交易会、汽车展等，吸引了世界的目光。然而，与德国、意大利等国的国际展览公司或展览会相比，品牌意识、无形价值或品牌扩张方面仍存在较大差距。这些误解将阻碍展会业的进一步发展。只有走出这些误区，才能推动展会业的发展，促进城市经济的发展。

究其根本，误区存在的真正原因是忽略了对城市展会业发展提供动力系统的建设，从而我们不能明确城市展会业发展的定位，建立一个有效的管理工作体制和相应的发展问题对策，所以，展会公司一致认为通过研究我国城市展会业经济社会发展的根本是要从城市快速发展的综合服务需求出发，共同努力打造可持续健康发展的动力系统。

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